美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

时间：2026-09-20 19:19:59 网络点击：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>		  
	  </div>
		<a href="/" target="_blank" class="download_card">
		<div class="download_card_msg">
		  <div class="download_card_title" style="text-decoration:none;">《金融借款合同纠纷判决书学习心得》</div>
		  <div class="download_card_tip">将本文的Word文档下载到电脑，方便收藏和打印</div>
		  <div class="download_card_tj"> <span>推荐度：</span> <img src="/template/moban74/picture/icon_star.png" alt=""> <img src="/template/moban74/picture/icon_star.png" alt=""> <img src="/template/moban74/picture/icon_star.png" alt=""> <img src="/template/moban74/picture/icon_star.png" alt=""> <img src="/template/moban74/picture/icon_star.png" alt=""> </div>
		</div>
		<div class="download_card_btn"> <img src="data:image/svg+xml;base64,PD94bWwgdmVyc2lvbj0iMS4wIiBzdGFuZGFsb25lPSJubyI/PjwhRE9DVFlQRSBzdmcgUFVCTElDICItLy9XM0MvL0RURCBTVkcgMS4xLy9FTiIgImh0dHA6Ly93d3cudzMub3JnL0dyYXBoaWNzL1NWRy8xLjEvRFREL3N2ZzExLmR0ZCI+PHN2ZyB0PSIxNTU2MjU5MTk0MTg2IiBjbGFzcz0iaWNvbiIgc3R5bGU9IiIgdmlld0JveD0iMCAwIDEwMjQgMTAyNCIgdmVyc2lvbj0iMS4xIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciIHAtaWQ9IjY0MDciIHhtbG5zOnhsaW5rPSJodHRwOi8vd3d3LnczLm9yZy8xOTk5L3hsaW5rIiB3aWR0aD0iMzIiIGhlaWdodD0iMzIiPjxkZWZzPjxzdHlsZSB0eXBlPSJ0ZXh0L2NzcyI+PC9zdHlsZT48L2RlZnM+PHBhdGggZD0iTTQzMiAwaDE2MGMyNi42IDAgNDggMjEuNCA0OCA0OHYzMzZoMTc1LjRjMzUuNiAwIDUzLjQgNDMgMjguMiA2OC4yTDUzOS40IDc1Ni42Yy0xNSAxNS0zOS42IDE1LTU0LjYgMEwxODAuMiA0NTIuMmMtMjUuMi0yNS4yLTcuNC02OC4yIDI4LjItNjguMkgzODRWNDhjMC0yNi42IDIxLjQtNDggNDgtNDh6IG01OTIgNzUydjIyNGMwIDI2LjYtMjEuNCA0OC00OCA0OEg0OGMtMjYuNiAwLTQ4LTIxLjQtNDgtNDhWNzUyYzAtMjYuNiAyMS40LTQ4IDQ4LTQ4aDI5My40bDk4IDk4YzQwLjIgNDAuMiAxMDUgNDAuMiAxNDUuMiAwbDk4LTk4SDk3NmMyNi42IDAgNDggMjEuNCA0OCA0OHogbS0yNDggMTc2YzAtMjItMTgtNDAtNDAtNDBzLTQwIDE4LTQwIDQwIDE4IDQwIDQwIDQwIDQwLTE4IDQwLTQweiBtMTI4IDBjMC0yMi0xOC00MC00MC00MHMtNDAgMTgtNDAgNDAgMTggNDAgNDAgNDAgNDAtMTggNDAtNDB6IiBmaWxsPSIjZmZmZmZmIiBwLWlkPSI2NDA4Ij48L3BhdGg+PC9zdmc+" alt="">
		  <div class="downlod_btn_right">
			<div>下载文档</div>
			<p class="geshi">文档为doc格式</p>
		  </div>
		</div>
		</a>

</div>

<div class="related_about">
      <div class="related_about_t"><code>金融借款合同纠纷判决书学习心得相关文章</code></div>
        <ul>
			
			
			<li><a href="/detail/1008.html" title="中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面">中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面</a></li>

<li><a href="/detail/1021.html" title="美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送">美团自曝年亏233亿，外卖江湖血海一片，这场仗打得有些惨！_亏损_补贴_配送</a></li>

<li><a href="/detail/1004.html" title="红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型">红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型</a></li>

<li><a href="/detail/1003.html" title="马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设">马斯克又改口：先造月球城市 再登陆火星_SpaceX_美国_建设</a></li>

<li><a href="/detail/1023.html" title="短剧爆款频出，赚钱却更难了｜TMT年度盘点_行业_德拉_刘子凡">短剧爆款频出，赚钱却更难了｜TMT年度盘点_行业_德拉_刘子凡</a></li>

<li><a href="/detail/1034.html" title="燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术">燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术</a></li>

<li><a href="/detail/1013.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></li>

<li><a href="/detail/1026.html" title="2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备">2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备</a></li>

<li><a href="/detail/1024.html" title="DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设">DRAM持续紧缺，要涨到2028年？_供应_产能_建设</a></li>

<li><a href="/detail/1028.html" title="冷清的春节档 , 不只是少了一部《哪吒》_票房_影片_预售">冷清的春节档 , 不只是少了一部《哪吒》_票房_影片_预售</a></li>

</ul>
    </div>
    <div class="shangxiaye">

<li><span>1</span><a href="/detail/1004.html" title="红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型">红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型</a></li>

<li><span>2</span><a href="/detail/1009.html" title="对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片">对话华东理工曾惠丹：日本一块布，如何卡住英伟达的“脖子”？中国做不出来吗？_日东_科技_芯片</a></li>

<li><span>3</span><a href="/detail/1030.html" title="轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方">轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方</a></li>

<li><span>4</span><a href="/detail/1016.html" title="实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新">实测DeepSeek新模型“翻车”：能一次性处理百万字的《三体》，却回答不好洗车问题？_推理_招聘_版本更新</a></li>

<li><span>5</span><a href="/detail/1026.html" title="2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备">2026年2月三维混合机厂家TOP排名推荐榜 基于行业全面详细分析 多角度测评 三维混合机工厂实力榜单_领域_设备</a></li>

<li><span>6</span><a href="/detail/1008.html" title="中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面">中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面</a></li>

<li><span>7</span><a href="/detail/1029.html" title="机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明">机器人全面“入侵”央视春晚，成最忙的特别风景，网友心情矛盾：自豪又担忧_表演_节目_蔡明</a></li>

<li><span>8</span><a href="/detail/1035.html" title="春晚总导演于蕾发声：春晚接受观众意见，40年来一直是传统_数据_方式_总台">春晚总导演于蕾发声：春晚接受观众意见，40年来一直是传统_数据_方式_总台</a></li>

<li><span>9</span><a href="/detail/1012.html" title="英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间">英伟达离职15年，他想挑战黄仁勋_黄晓煌_中国企业家_空间</a></li>

<li><span>10</span><a href="/detail/1034.html" title="燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术">燃气轮机订单排到2030年 AI电荒引爆需求_市场_全球_技术</a></li>

</ul>
      </div>
      <div class="rightbody_list">
        <h3>猜你喜欢</h3>
        <ul class="you_like">
			
						<li><span>1</span><a href="/detail/1030.html" title="轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方">轮到美国追赶，看到马年春节大规模应用机器人，美媒承认正在落后。_地区_科技_美方</a></li>

<li><span>2</span><a href="/detail/1018.html" title="互联网春晚营销十一年：撒钱180亿，为何再无微信红包时刻？_企业_合作_显示">互联网春晚营销十一年：撒钱180亿，为何再无微信红包时刻？_企业_合作_显示</a></li>

<li><span>3</span><a href="/detail/1020.html" title="离婚分走12.9亿，芯片大佬的“芯”痛时刻_卓胜_公司_许志翰">离婚分走12.9亿，芯片大佬的“芯”痛时刻_卓胜_公司_许志翰</a></li>

<li><span>4</span><a href="/detail/1002.html" title="iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费">iPhone比官方售价优惠近10%！苹果首次进驻中国口岸进境免税渠道_专区_产品_消费</a></li>

<li><span>5</span><a href="/detail/1035.html" title="春晚总导演于蕾发声：春晚接受观众意见，40年来一直是传统_数据_方式_总台">春晚总导演于蕾发声：春晚接受观众意见，40年来一直是传统_数据_方式_总台</a></li>

<li><span>6</span><a href="/detail/1004.html" title="红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型">红包大战一声炮响，AI应用拐点已经到来？_中国_用户_模型</a></li>

<li><span>7</span><a href="/detail/1010.html" title="冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪">冬奥选手给丁丁注射玻尿酸增加尺寸？裤裆大小真的会影响成绩！_比赛服_升力_滑雪</a></li>

<li><span>8</span><a href="/detail/1033.html" title="春晚机器人，谁赢麻了？_松延_MagicBot_操作">春晚机器人，谁赢麻了？_松延_MagicBot_操作</a></li>

<li><span>9</span><a href="/detail/1027.html" title="马斯克又下一城！星链包围东南亚，事情不简单，对我们不是好消息_卫星_越南_成熟技术">马斯克又下一城！星链包围东南亚，事情不简单，对我们不是好消息_卫星_越南_成熟技术</a></li>

<li><span>10</span><a href="/detail/1008.html" title="中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面">中国模型为何会在AI***上领跑_复杂数据_Sora_画面</a></li>

</ul>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="footer">
  <p>版权：  </p>
  <p>备案:</p>
</div>

<div class="go-top dn" id="go-top"> <a href="javascript:;" class="share">
  <div class="shareDiv"> <span class="shareA a1" onclick="javascript:openShare('tieba');"></span> <span class="shareA a2" onclick="javascript:openShare('tqq');"></span> <span class="shareA a3" onclick="javascript:openShare('tsina');"></span> <span class="shareA a4" onclick="javascript:openShare('qzone');"></span> <span class="shareA a5" onclick="javascript:openShare('sqq');"></span></div>
  </a> 
  <a target="_blank" href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes" class="feedback"></a>
  <a href="javascript:;" class="go"></a>
</div>
<script src="/template/moban74/js/xiuzhan.min.js"></script>
 
 
</body>
</html>